起承転結

【読み方：きしょうてんけつ、分類：四字熟語】

起承転結は、文章や話（ストーリー）の構成、物事や構想の順序（組み立て）をいいます。これは、元々は漢詩（特に絶句）の構成法（句の並べ方）で、起句でうたい（言い）起こし、承句でこれを承けて発展させ、転句で趣（場面や視点）を転じ、そして結句で全体を結ぶ（締めくくる）という形式となっています。

なお、本用語と似たようなものとして、「起承転合（きしょうてんごう）」があります。

＜本用語の使用例＞

・毎回同じように起承転結の構造で流れていくシナリオが大嫌いだった
・短めのメッセージと写真を使い、起承転結をつけたストーリー設計でコンセプトをしっかりと伝えていく